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▶ 出版信息

《融媒体时代移动阅读的产业运作模式研究》由平悦著，由吉林文史出版社出版，ISBN 978-7-5472-9677-6，中国国家版本馆CIP数据核字(2023)第165154号。

▶ 作者简介

平悦，湖北荆州人，湖北大学知行学院人文学院讲师，主要研究方向为新媒体传播、出镜报道等。主持和参与多项省级及校级教科研项目，发表论文20余篇，曾获湖北省高校青年教师教学竞赛二等奖。多次指导学生参加国家级、省级赛事并获奖。

▶ 内容简介

本书探讨了融媒体时代移动阅读的产业运作模式。通过界定和梳理移动阅读的定义及发展概况，对移动阅读产业链的构成要素、市场规模、当前主要的运作模式、困境壁垒进行了分析与阐述，并形成了以下六章内容：在第一、二章中，笔者对移动阅读的概念和特征、发展背景及阶段进行了概括和阐释；第三章则详细剖析了涉及移动阅读产业链的各个主体，包括内容提供商、服务提供商、内容分销平台、移动运营商、终端制造商、用户等，并对每个主体的职责、构成及分类进行了分析；在第四章，笔者对移动阅读现有的产业运作模式进行了分析和概括，提出了硬件绑定内容模式、补贴模式、海量内容模式和联姻模式等四大模式，并通过模型图和案例分析对这四大模式进行解释。同时笔者还对这四大模式各自的优势和弊端进行了分析；第五章则结合了我国的移动阅读产业发展现状，对其发展中面临的壁垒进行了深入的论证，并给出了应对机制；第六章则结合了中国的移动阅读产业环境，提出了适用于中国国情的整合模式、广告盈利模式及IP运作模式。书中第一次对移动阅读现有的产业运作模式进行了归纳，并结合我国的实际情况提出了三种具有可行性的模式，这也是本书的创新之处。